Conviction personnelle, respect de l’environnement, précaution de santé… les Françaises se sont tournées vers les cosmétiques bio et naturels. Pourtant, derrière ces 2 notions proches une confusion persiste. Dans le cadre de ses Ateliers du bio, CEGMA TOPO a recueilli, pour sa seconde édition, l’avis des Françaises* sur leurs perceptions des cosmétiques Bio.
Une définition d’un produit de beauté bio en évolution depuis 2009.
La Française définit avant tout un produit bio comme un produit naturel, sans substance chimique. La consommatrice en 2011 semble mieux informée qu’en 2009 car elle a intégré le fait que les ingrédients sont issus de l’agriculture biologique. Autre évolution par rapport à 2009 : elle associe moins souvent un produit bio à un produit respectueux pour l’environnement ou à un produit cher.
Mais au final, 23% des Françaises avouent ne pas savoir en quoi un produit naturel est différent d’un produit bio.
Le label : principal repère des produits bio.
Le label reste le premier critère d’identification d’un produit bio (c’est le cas pour 48% des utilisatrices bio).
Mais, confrontées aux principaux labels du marché, à peine 30% des utilisatrices de produits bio les reconnaissent.
Particularité par rapport à 2009 : pour reconnaître un produit bio, les Françaises scrutent moins les ingrédients qui le composent.
Une méfiance croissante quant à l’efficacité des produits bio.
Les Françaises ont plus de doute sur l’efficacité des produits bio qu’en 2009 (un tiers des utilisatrices d’au moins un cosmétique bio émet des doutes vis-à-vis des produits bio). Par contre, le prix représente moins un frein à l’achat pour les consommatrices de cosmétique bio qu’en 2009.
« Les Françaises déclarent utiliser plus de produits naturels que de produits bio. Il existe une véritable confusion entre les deux notions. Il est urgent d’uniformiser les certifications pour clarifier le marché et aider les consommatrices à y voir plus clair » conclut Olivier HERBAUT, consultant CEGMA TOPO.
